Después de quedar segundo en la primera vuelta, Luiz Inácio Lula da Silva consiguió sumar más de 10 millones de votos y ganó las elecciones de Brasil en 2026, asegurando así un cuarto mandato presidencial. ¿La clave de su victoria? André Janones, responsable de coordinar la estrategia de comunicación digital y movilización de simpatizantes, principalmente jóvenes, del candidato.
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Janones logró crear un canal de WhatsApp con más de 10 millones de seguidores en menos de 20 días e impulsó la movilización masiva de jóvenes. Su impacto en la campaña fue tal que el propio Lula le agradeció públicamente durante su discurso de victoria: “Quiero agradecer a este compañero, Janones, nuestro general, que tuvo un papel exponencial en esta campaña para levantar diariamente la moral de nuestra tropa”. Así, el presidente de Brasil no lo presentó simplemente como un colaborador, sino como una figura central en la organización y movilización digital de su campaña.
Elecciones de Brasil: quién es André Janones, el “general” de las redes sociales de Lula
André Luiz Gaspar Janones es diputado federal por el estado de Minas Gerais y parte del partido AVANTE. Si bien apoyó a Luiz Inácio Lula da Silva en sus campañas presidenciales de 2022 y 2026, no forma parte del Partido de los Trabajadores (PT).
Durante la última campaña presidencial, se encargó de coordinar lo que se conoció como el “Ejército de Lula”: una estructura de movilización digital que, a través de WhatsApp, llegó a reunir a más de 10 millones de participantes y contribuyó a fortalecer la presencia mediática del candidato. Su intervención cobró relevancia en un terreno en el que la campaña había mostrado dificultades y movilizó a sectores clave del electorado, entre ellos los jóvenes, de cara a la segunda vuelta.
La principal apuesta de Janones fue convertir la presencia en redes en una estructura organizada de militancia digital. A través del “Ejército de Lula”, buscó convertir a los simpatizantes en multiplicadores de contenidos. Logró que los militantes compartieran mensajes de campaña en sus propias redes y grupos de WhatsApp, ampliando así su alcance.
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Una de las dimensiones más interesantes de esta estrategia fue el aprovechamiento de los algoritmos de las plataformas digitales. Para aumentar la circulación de los mensajes, Janones impulsó hashtags, viralizó contenido y coordinó publicaciones para lograr llegar a los algoritmos de todos los brasileños.
Los jóvenes: el factor determinante de la victoria de Lula
André Janones no fue la única figura que contribuyó a movilizar la campaña de Lula. Otra de las caras visibles fue Ana Elisa Santos, la diputada federal mujer más joven del país. Electa con 500.000 votos por el estado de Minas Gerais, Ana Elisa tuvo un papel clave en la construcción del tono de la campaña. Mientras Janones se encargó de organizar la militancia y construir el Ejército de Lula, asegurando la difusión de los mensajes entre millones de personas, ella se ocupó de definir el lenguaje y los formatos de los contenidos. Su rol fue fundamental para desarrollar una comunicación más cercana y espontánea, adaptada a las audiencias jóvenes.
El impacto de esta estrategia también se reflejó en las preferencias electorales de los jóvenes. Mientras que, en la primera vuelta, Lula registraba un 39% de intención de voto entre los electores de 16 a 24 años, frente al 29% de Bolsonaro, en la segunda vuelta esos porcentajes ascendieron al 49% y al 39%, respectivamente.
En estas elecciones, las redes sociales se convirtieron en un espacio central de disputa electoral. La estrategia de Lula no se limitó a aumentar su presencia digital, sino que buscó transformar a sus simpatizantes en actores activos de la campaña, capaces de producir y multiplicar contenidos.
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De esta manera, la combinación entre la organización de Janones y la renovación comunicacional impulsada por Ana Elisa Santos demostró la importancia de comprender los códigos de las plataformas digitales, construir comunidades virtuales y disputar la atención de las nuevas generaciones.
