De un día para otro, Argentina pasó a ocupar el centro de una tormenta digital. En redes sociales como X, Instagram y TikTok comenzaron a viralizarse publicaciones que acusaban al país de racismo, violencia y otros graves estigmas. Incluso, en el medio quedó Lionel Messi, probablemente el argentino más reconocido del planeta y capitán de la selección campeona en Qatar 2022 y subcampeona del Mundial 2026.
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Para algunos especialistas, detrás de ese fenómeno hay algo más que usuarios indignados. Existe una lógica propia de las plataformas digitales que favorece la circulación de contenidos polémicos, que especulan con las emociones y que, incluso, pueden ser engañosos o falsos.
El negocio detrás de la campaña “antiargentina” en el Mundial 2026
¿Por qué esa narrativa “antiargentina” logró imponerse? Una de las respuestas está en el funcionamiento de las propias plataformas. Por ejemplo, redes como X ya no organizan la información según su veracidad o relevancia, sino que priorizan la interacción que genera: cuantos más comentarios, reposteos, discusiones o reacciones provoca una publicación, mayores posibilidades tiene de ser impulsada por el algoritmo y llegar a nuevos usuarios.
En este contexto, un posteo como el de Samuel L. Jackson -en el que calificó a Argentina como “uno de los países más racistas del mundo”– no necesariamente explica por sí solo el fenómeno. Pero sí ilustra cómo un mensaje emitido por una personalidad con millones de seguidores puede alimentar una narrativa que, una vez impulsada por los algoritmos, adquiere una visibilidad muy superior a la de una simple opinión individual.
En otras palabras, las plataformas funcionan como aceleradores de contenidos capaces de despertar emociones, como bronca, miedo, orgullo o indignación. ¿El motivo? Eso aumenta el tiempo de permanencia de los usuarios y, en consecuencia, el valor económico del negocio de este tipo de redes.
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“Economía de la atención”, suelen aclarar quienes analizan este modelo y lógica de consumo en lo que respecta a las redes sociales: las plataformas digitales compiten por captar al usuario; mientras más tiempo permanezcamos en ellas y nos sumemos a este tipo de campañas, mejor. Los datos detrás de cada click, comentario y posteo que podamos hacer son, en definitiva, un valor económico.
Considerando, entonces, que el algoritmo facilitó el negocio detrás de la polémica, la pregunta podría ser: ¿Por qué, en las redes, mueve tanto dinero Argentina?
La bandera de Malvinas, el algoritmo y el desinterés por la verdad
En ese escenario, la verdad deja de ser el principal criterio de circulación: lo importante es que el contenido mantenga vivas la conversación y las interacciones.
En este escenario, aparecen las campañas coordinadas y los trolls, que conocen el funcionamiento de esos grupos y buscan instalar mensajes capaces de reforzar emociones preexistentes. La información no tiene que ser necesariamente cierta; solo basta con volverla visible para que los usuarios interactúen con ella.
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La consecuencia es que temas especialmente sensibles para la Argentina, como el Mundial, Lionel Messi y el reclamo de soberanía sobre las Islas Malvinas, se convierten en terreno fértil para la viralización. Básicamente, porque el diseño mismo de las plataformas favorece la circulación de contenidos polarizantes, aun cuando sean falsos.
Comprender esa dinámica permite mirar estas campañas desde otra perspectiva: el verdadero multiplicador es un ecosistema digital que recompensa la polémica antes que la precisión.
En tiempos en que la atención se transformó en una mercancía, disputar el sentido de una conversación también depende de cómo funcionan los algoritmos.
