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La Inteligencia Artificial acecha a Hollywood: el miedo a su impacto atravesรณ la pantalla grande

Empresas proponen usar IA para disminuir los costos y aumentar las ganancias en la industria del cine. Por su parte, las productoras comienzan a explorar su uso en la creaciรณn de pelรญculas. ยฟCรณmo puede afectar esto a los empleos de guionistas, tรฉcnicos, creadores de efectos especiales y actores?ย 

Si bien la revoluciรณn de la Inteligencia Artificial se instalรณ con fuerza en la agenda actual, es algo que se debate desde hace tiempo. Hollywood no es ajeno a esta realidad y en Los รngeles analizan el uso de la IA como herramienta a la hora de hacer una pelรญcula.

Cine: usos que se le ha dado a la IA por el momento

A lo largo de estos รบltimos aรฑos diferentes startups, como Cinelytic, utilizan un software para que los clientes puedan probar alternativas antes de llevar a cabo contrataciones. Por ejemplo, modifican elencos e intercambian artistas para evaluar cรณmo impactan estos cambios en la taquilla de la pelรญcula. 

La Inteligencia Artificial se encuentra en la etapa inicial, pero eventualmente podrรญa abarcar todas las รกreas de la industria cinematogrรกfica

Por su parte, la belga Script Book maneja los algoritmos para predecir el รฉxito de un film simplemente analizando su guiรณn. En ese marco, la propuesta mรกs atractiva para los productores serรญa la israelรญ Vault, que promete a los clientes la predicciรณn sobre los grupos demogrรกficos que verรกn sus pelรญculas simplemente con rastrear la visualizaciรณn de sus avances en lรญnea. 

Otro caso alarmante es el de Miramax que recurriรณ al desarrollador de tecnologรญa de inteligencia artificial Metaphysic para ayudar a su productora a crear versiones mรกs jรณvenes de los personajes que aparecen en la pelรญcula Here (una adaptaciรณn de la novela grรกfica de Richard McGuire). 

Esta IA es capaz de reducir la edad de los actores con una versiรณn generada por la tecnologรญa y unida a su actuaciรณn en vivo. Esto podrรญa llevar a prescindir de puestos como los relacionados con maquillaje y peinados, como de actores que recreen las diferentes etapas. Incluso, esta nueva tรฉcnica genera imรกgenes mรกs realistas y es menos costosas a la hora de producir efectos especiales o imรกgenes generadas por computadora

Durante el inicio de los episodios de una de las series mas recientes de Disney+, Secret Invasion, se utilizรณ IA generativa para crear mundo lisรฉrgico sobre una paleta de intensos verdes y amarillos, donde se combinan ilustraciones de aliens y humanos en un mismo cuerpo

La IA va por todo: ยฟmatarรก los doblajes y la animaciรณn?

La Inteligencia Artificial se encuentra en la etapa inicial, pero eventualmente podrรญa abarcar todas las รกreas de la industria cinematogrรกfica. Explorando mรกs a fondo, tambiรฉn existen aquellas que producen voz. En este caso, solo es necesario ingresar un texto y una voz sintรฉtica pronunciarรก el contenido. Esta posibilidad permite tambiรฉn la personalizaciรณn vocal, como lo hacen las aplicaciones Clipchamp o VEED.IO. Esto podrรญa perjudicar a quienes realizan trabajos de doblaje

Ademas, en el inicio de los episodios de una de las series mas recientes de Disney+, Secret Invasion, se revela a los espectadores un mundo lisรฉrgico sobre una paleta de intensos verdes y amarillos, donde se combinan ilustraciones de aliens y humanos en un mismo cuerpo. Esta iniciativa fue desarrollada por una compaรฑรญa llamada Method Studios: utilizaron una IA generativa, por lo que no se contrataron servicios de animadores para realizar la intro.

A diferencia de otras, esta tecnologรญa no analiza datos, sino que los resultados se logran a partir de una serie de cรณdigos de informaciรณn e instrucciones especรญficas que permite la creaciรณn de imรกgenes, conversaciones, historias, videos e, inclusive, mรบsica. Si bien esto es algo que se ha hecho una sola vez, ยฟquรฉ asegura que no pueda volver a pasar? ยฟY quรฉ pasa si no existe control? ยฟEs moral y รฉticamente correcto? 

Los avances y usos de la Inteligencia Artificial sin una mรญnima legislaciรณn fue el principal motivo de las protestas impulsadas por el Sindicato de Actores de Cine-Federaciรณn Estadounidense de Artistas de Radio y Televisiรณn (SAG-AFTRA, por su sigla en inglรฉs)

Sindicatos del cine estadounidense vs. Inteligencia Artificial

Entre las diferentes causas que generaron las protestas estรกn las preocupaciones por los avances y usos de la Inteligencia Artificial con los que se podrรญan crear, desde cero, guiones, escenarios de ficciรณn en mundos imposibles o, inclusive, recrear rostros de actores del pasado y utilizarlos en una futura pelรญcula. 

Alexandria Rubalcaba, una actriz que trabajรณ como extra para una serie de Marvel Studios, Wanda Vision, revelรณ a la National Public Radioโ€‹โ€‹ (NPR) que, cuando trabajรณ en el set la presionaron para que pasara por un escรกner corporal que creaba una rรฉplica digital exacta de su imagen junto con varios extras mรกs que participaron de la producciรณn. Tambiรฉn confesรณ que no les dijeron ni para que lo utilizarรญan, ni cรณmo, y tampoco si recibirรญan algรบn pago adicional por el uso de esos escaneos.

Este fue uno de los temas principales de la huelga llevada a cabo por el Sindicato de Actores de Cine-Federaciรณn Estadounidense de Artistas de Radio y Televisiรณn (SAG-AFTRA, por su sigla en inglรฉs). Y paradรณjicamente, la Alianza de Productores de Cine y Televisiรณn (AMPTP) parece rehusarse a abordar esta cuestiรณn, argumentando que estรกn explorando a fondo las posibilidades que brindan los avances tecnolรณgicos. 

En una entrevista con Business Insider, la AMPTP incluso desestimรณ las acusaciones al afirmar que trabajan en estrecha colaboraciรณn con los actores y actrices, llegando a acuerdos para utilizar esto en proyectos especรญficos. 

Sin embargo, declaraciones de personas en la huelga aseguran que los estudios buscan poder replicar con Inteligencia Artificial a sus extras, de manera que puedan utilizar su imagen en diferentes producciones de forma automรกtica ยฟVan a reemplazar a los actores por creaciones digitales de estos mismos? ยฟLes van a pagar por el uso de sus imรกgenes escaneadas?

Peter Cushing fue recreado por una IA para el filme Rogue One (2016)

Esto pasรณ con actores ya fallecidos, como es el caso del filme Rogue One (2016) con Peter Cushing, quien encarnaba al personaje de Moff Tarkin, y Carrie Fisher, reconocida por su papel como la princesa Leia Organa en la saga de Star Wars, en donde, otros artistas de cuerpo real fueron utilizados y, posteriormente, en la etapa de postproducciรณn, sus rostros fueron reemplazados digitalmente por los de los intรฉrpretes ya mencionados. 

Lo mismo sucediรณ en el famoso caso de Paul Walker en 2015, cuando tras perder la vida mientras rodaba Rรกpidos y furiosos 7, sus hermanos fueron los encargados de poner el cuerpo para terminar sus escenas. De hecho esto hizo que surgieran otras Inteligencias Artificiales como Deepswap o Icons8 Face Swapper, que brindan a los usuarios la capacidad de intercambiar las caras en las fotos, incluso puede ser la de una celebridad. 

Mรกs recientemente la hija de Robin Williams, Zelda Williams, se quejรณ de que recrearon la voz de su padre con IA sin su autorizaciรณn para el cortometraje de Disney por sus 100 aรฑos, llamado โ€œOnce upon a studioโ€. Algo parecido dijo Tom Hanks en el que afirmaba que fue utilizada su voz e imagen en un anuncio de seguros dentales sin su consentimiento, una situaciรณn que denunciรณ en sus redes sociales.

Respecto a las huelgas que azotaron Hollywood, Bob Iger, CEO de Disney, dijo en una entrevista para CNBC: โ€œTendrรก un efecto muy daรฑino en todo el negocio y, desafortunadamente, hay un gran daรฑo colateral en la industria para las personas que son servicios de apoyo, y podrรญa seguir y seguir. Afectarรก la economรญa de diferentes regiones, incluso, debido al tamaรฑo del negocio. Es realmente una penaโ€. Agregรณ ademรกs que “no estรกn siendo realistasโ€. 

Paul Walker tambiรฉn fue uno de los actores recreado con Inteligencia Artificial

Un final, ยฟfeliz?: los principales puntos de los acuerdos

Tras una huelga que durรณ 148 dรญas, las juntas directivas del Sindicato de Guionistas de Estados Unidos (WGA) votaron por unanimidad llegando a un acuerdo.

Este mismo incluye mejoras en cuestiones clave como los pagos residuales por el streaming y la protecciรณn contra el uso de la Inteligencia Artificial. Se estableciรณ que la IA no puede escribir ni reescribir material literario y que el material generado no se considera original. Los guionistas pueden optar por utilizar la IA si la empresa lo permite, pero las compaรฑรญas no pueden exigirles que utilicen este tipo de software en su trabajo. 

Tambiรฉn incluye un nuevo residual diferencial basado en las audiencias para las visualizaciones en streaming nacional y extranjeras, de acuerdo al nรบmero de suscriptores para los servicios disponibles en todo el mundo.

La huelga de SAG-AFTRA finalmente concluyo el 9 de noviembre con una serie de conquistas para los actores, guionistas y trabajadores del mundo del cine

Finalmente, este 9 de noviembre, el Sindicato de Actores (SAG-AFTRA), que estuvo en huelga desde el 14 de julio, anunciรณ que las negociaciones han ido por buen puerto despuรฉs de 118 dรญas, y destacaron algunos puntos fijados: un bono de participaciรณn en streaming, aumentos sustanciales para los lรญmites de pensiones y salud, aumentos salariales para actores secundarios, y disposiciones importantes para el consentimiento y la compensaciรณn de IA.

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